„Deutschland feiert!“: Dirk Gerasch (links) und Michael Jefferys (rechts),  beide MC Südhessen, organisierten den Highlight-Abend mit Henner Höper, Marketingdirektor der Bitburger Braugruppe

- Darmstadt, 26. April 2010 -
Social Media, Werbung oder Vertrieb: In Darmstadt erläuterte Henner Höper, Marketingdirektor der Bitburger Braugruppe GmbH, jetzt die Strategie hinter der Bitburger WM-Kampagne 2010. Eine runde Sache: Seit 18 Jahren unterhält Bitburger – Deutschlands Fassbiermarke Nummer 1 – eine Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund und der deutschen Fußball- Nationalmannschaft.

„Deutschland feiert!“, lautet das Motto der integrierten Kommunikation zur Fußball-Weltmeisterschaft 2010, die Emotionen in den Mittelpunkt stellt. Höper präsentierte Bausteine und erklärte, wie sie ineinandergreifen.

Mass Customization war das erste Stichwort des Abends: Seit dem 15. März 2010 versorgt der Konzern die Fußballfans mit einem individuellen WM-Outfit. Wer sechs Aktions- Bierkästen kauft und die Kassenzettel bis zum 17. Mai einsendet, erhält ein Fan-Shirt von Bitburger. Der Clou: Farbe und Größe sowie Rückennummer und Namensaufdruck sind frei wählbar. „Das DFB-Fan-Shirt ist ein hochemotionaler Artikel, durch den Fußballfans sich deutlich sichtbar mit ihrer Mannschaft identifizieren. Mit unserer Aktion bringen wir diese Emotionen in die Märkte und sprechen die Fans der Nationalmannschaft direkt an“, erklärte Höper.

Gefühle stehen auch im Mittelpunkt des WM-TV-Spots. „Wir zeigen Teamgeist und
Entschlossenheit der Nationalmannschaft und den Spaß am Spiel, aber auch die Fans, die sich auf das Fußball-Spektakel freuen und ihre Mannschaft feiern“, sagte der Marketingdirektor. 

Seit Anfang Februar ist Bitburger zudem auf Facebook vertreten und nimmt Fans seit dem 29. April mit auf eine virtuelle Reise ans Kap der guten Hoffnung. Das Online-Game „Ab nach Südafrika!“ biete eine Menge Spaß und hochwertige Preise. Unter allen Teilnehmern verlost die Brauereigruppe vier Reisen zur Bitburger WM-Vorrundenparty am 23. Juni in Johannesburg. „Wir merken, dass wir der jüngeren, internetaffinen Zielgruppe auf Facebook die richtigen Angebote machen“, so Höper. Schon jetzt habe die Seite rund 8.000 Fans.

Sämtliche Aktivitäten seien Teil des „Systemkonzepts“, das der Konzern über alle klassischen Kommunikationskanäle kommuniziere: ob am Point of Sale, in Internet oder Fernsehen. „Ein Sonder-Design für alle Bitburger-Gebinde vernetzt die zahlreichen Aktionen.“
Frei nach dem Clubmotto „Marketing für die Praxis“ war das April-Highlight des MCSüdhessen bei Snacks und einem leckeren Bitburger Premium Pils ein Abend für echte Fußballfans unter den Kommunikationsinteressierten.

Der Marketing-Club Südhessen e. V. dient Marketing-Verantwortlichen in der Region als Netzwerk und Plattform für Kompetenztransfer und Meinungsaustausch. Unter dem Motto „Marketing für die Praxis“ vermittelt der Club umsetzungsorientiertes Marketing-Know-how. Highlightabende, Best- Practice-Vorträge, Firmenbesuche und Events, die das Thema Marketing in den Mittelpunkt stellen, bilden den organisatorischen Rahmen. Seit seiner Gründung im Mai 2007 – als 66. Club unter dem Dach des Deutschen Marketingverbandes (DMV) – wächst die Zahl der Mitglieder stetig. Derzeit sind es mehr als 100. Bundesweit sind unter dem Dach des DMV 13.000 Marketing-Profis organisiert.