Referent:
Hans-Dieter Hillmoth, Geschäftsführer und Programmdirektor. Hier mir Dirk Gerasch am Mischpult.

Beim Aufwachen, zum Frühstück und im Auto; Radio unterhält, informiert, macht Spaß. Radio/Tele FFH ist seit 1989 einer der erfolgreichsten Radioanbieter in Deutschland und war 2008 mir 588.000 Hörern pro Stunde Marktführer in Hessen, gefolgt vom Hessischen Rundfunk.

Hit Radio FFH ist positioniert im Mainstream, neben dem sendereigenen Channel Planet Radio für die junge Generation und Harmony fm für die Best-Ager.
Das Durchschnittsalter der Hörer bei FFH ist 39,4 Jahre, bei Planet Radio 27 und bei Harmony fm 43 Jahre.

Radio/Tele FFH ist ein Privatsender, getragen von 43 Gesellschaftern, die meist aus dem Tageszeitungs- und Verlagswesen kommen. Hinzu kommen Prominente wie Peter Maffay, Katharina Witt oder Klaus Lage. Im November feiert der Sender seinen 20. Geburtstag.

Radio wird zu 88% analog über UKW empfangen und bisher nur zu 6% über Internet.

„Die Radionutzung über Internet wird in Zukunft am stärksten wachsen“, sagte Hans-Dieter Hillmoth. Satellit und Kabel wird dagegen keine große Bedeutung beigemessen. Während Radio über UKW lokal bzw. regional ist, muss sich der Sender im Internet dem weltweiten Wettbewerb stellen.

„In Zeiten wirtschaft-lichen Krise ging es den privaten Radiosendern immer gut“, so Hillmoth. „Denn Radiowerbung ist vergleichsweise günstig und deshalb in Konjunkturdellen der Gewinner.
Auch Radio Tele FFH lag im Januar 2009 über dem Vorjahresergebnis.“ Radio setzt auf Kaufimpulse und gilt als „Abverkäufer“, ein kurzfristig gebuchtes Medium.
Spots werden innerhalb eines Tages umgesetzt. Für Imagewerbung ist es also weniger geeignet. Die hohe Glaubwürdigkeit bei der Werbung für Veranstaltungen sichern den Erfolg des Senders.
„Wir achten sehr darauf, dieses Hörervertrauen zu erhalten“, betonte Hillmoth.

Während des Vortrags und auch im Anschluss bei einer Führung durch die Räume der verschiedenen Sender wurden viele interessierte Fragen beantwortet. Die Teilnehmer des Marketingclubs Südhessen hatten die Möglichkeit, hinter die Kulissen zu schauen und sich im Studio selbst einen Eindruck zu verschaffen, wie Radio gemacht wird.