Podiumsdiskussion: „Der Mainzer Weg – Fußballsponsoring und Markenführung bei Mainz 05 / Entega“
HSE: Dr. Karoline Haderer, Leiterin Marketing der HEAG Südhessischen Energie AG (HSE)
Mainz 05: Dag Heydecker, Geschäftsführer 1. FSV Mainz 05 für Marketing, Vertrieb und CSR
Moderation: Roger Edward Francis, Kommunikationsberater & Journalist
Ort: HEAG Südhessische Energie AG (HSE), Frankfurter Straße 110, 64293 Darmstadt

Tabellenstürmer als Klimaverteidiger
Wie funktioniert Fußballsponsoring? Darüber sprachen bei einer Podiumsdiskussion des Marketing-Clubs Südhessen Vertreter des Ökostromanbieters Entega und des Bundesligisten 1. FSV Mainz 05.

Das Firmenlogo auf dem Trikot im Stadion oder als Anstecker auf der Freizeitkleidung abends im TV-Studio – wenn Spieler von Mainz 05 in der Öffentlichkeit präsent sind, freut sich der Ökostromanbieter Entega über das sogenannte „Return on Investment“, zu Deutsch: Anlagerendite. Doch letztlich seien das „nur Momentaufnahmen“, sagt Karoline Haderer, Marketingleiterin des Darmstädter Unternehmens. Worauf es Entega wie auch anderen Unternehmen bei Sponsoring-Projekten ankomme, sei die Frage, ob eine Partnerschaft sich „langfristig und authentisch“ entwickeln kann. „Bei Mainz 05 ist das so, weil der Verein umweltfreundlich handelt und dadurch unsere Botschaft transportiert.

Der 05er-Geschäftsführer für Marketing und Vertrieb, Dag Heydecker, sagt über die Zusammenarbeit: „Wir hatten bei der Sponsorsuche selbstverständlich wirtschaftliche Interessen, aber auch Angebote die über der Entega-Offerte lagen.“ Die Entscheidung für eine Partnerschaft passe jedoch zur Vereinsphilosophie. Mainz 05 sei „schon immer ein besonderer Club gewesen und deshalb bereit, der erste klimaneutrale Profiverein zu werden“.

Hierfür wird nicht nur der CO2 -Ausstoss auf dem Gelände minimiert. Es gibt darüber hinaus unter anderem ein Fan-Ökostromtarif, Abwehrspieler Niko Bungert wird zum „Klima-Botschafter“ und Trainer Thomas Tuchel hält eine „Taktikbesprechung Klimaschutz“ ab. Öffentlichkeitswirksam verpackt, ob mit Zeitungsartikeln, Werbefilmen oder Aktionen im Stadion, entfaltet die Kooperation ihre Wirkung

Und die Entega? Sie stärkt ihr Image als Sport-Förderer in der Rhein-Main-Region. „Unsere Anhängerschaft wächst“, sagte Heydecker. „Ich sehe viele Autos mit 05er-Aufklebern, nicht nur in Mainz, sondern auch in Darmstadt, oder Groß-Gerau.“ Einen regional solch verankerten Verein zu unterstützen, sei natürlich auch ein Instrument der Kundenbindung, stimmt Haderer zu.