Referent:
Matthias Süßlin, Senior Consultant, NIKO Media Research
GmbH, Frankfurt am Main
Datum:
15. September 2008 um 18.30 Uhr
Ort:
IHK, Rheinstraße 89, 64295 Darmstadt

Wirkt Werbung? Aber natürlich! Sind Sie ganz sicher, dass auch Ihre Werbung richtig ankommt? Erfüllen die Ergebnisse auch tatsächlich die Ziele, die Sie sich gesteckt haben? Konnten die strategischen Entscheidungen den Einsatz des Budgets rechtfertigen – oder besser noch, erfolgreich bestätigen? Wie kann ein Werbungtreibender beurteilen, ob seine Agenturen die Werbegelder auch kompetent, effizient und wirkungsvoll einsetzen? Fragen, die eine allgemeingültige Klärung verlangen!

ie Antwort ist einfach: Viele Auftraggeber sind ihren Media-Experten auf Gedeih und Verderb ausgeliefert. Häufig fehlt die nötige Transparenz. Stattdessen herrscht Unsicherheit und Unbehagen. Das zeigen zahlreiche Veröffentlichungen der letzten Monate. In aller Munde sind Schlagworte wie Markencontrolling und Werbeerfolgsmessung. Sie gelten als die entscheidenden Parameter in einer Werbelandschaft, die zunehmend geprägt wird durch vielfältige Medienangebote und eine unüberschaubare Markenvielfalt..

Solange keine Transparenz darüber besteht, ob und in welchem Umfang die werblichen Inhalte auch wirklich gearbeitet haben, solange stochert man im Nebel, wenn es darum geht, den Wirkungszusammenhang von Input (Mediainvestitionen) und Output zu interpretieren.
Entscheider mit Markenverantwortung sollten sich daher die Frage stellen, ob sie diese Unkenntnis tolerieren wollen oder lieber versuchen, diesen Mangel zu beseitigen, um frühzeitig reagieren und gegensteuern zu können. Wer nicht eingreift, handelt grob fahrlässig im Sinne der Marke.

Wir zeigen Ihnen mithilfe des NIKO-Index, wie Sie die Werbewirkung Ihrer Kampagne messen,
Wirkungszusammenhänge besser darstellen und die daraus gewonnenen Erkenntnisse erfolgsorientiert für Ihre Marke umsetzen können. Anhand von empirischen Daten und Fallbeispielen wird erläutert, wie durch ein kontinuierliches Marken- und Mediencontrolling die Planungssicherheit und Optimierungsmöglichkeit der eingesetzten Werbegelder zu einem „added value“ für das Unternehmen führen.
Wir freuen uns auf einen interessanten Abend mit dem Referenten Matthias Süßlin – und mit Ihnen!