Referent:
Prof. Dr. med. Michael Schlander, M.B.A.,
Gründer und Chairman, Institute for Innovation & Valuation in Health Care (InnoValHC),
Heidelberg und Ludwigshafen

Datum:
06. Oktober 2008 um 19:00 Uhr

Ort:
Merck KGaA, Frankfurter Straße 250, Darmstadt

Die Institutionen NICE (National Institute for Health and Clinical Excellence) in Großbritannien und IQWIG (Institut für Qualität und Wirtschaftlichkeit im Gesundheitswesen) Deutschland kannten bisher nur Experten aus der Gesundheitspolitik.
Ihre Aufgabe ist festzustellen, was eine medizinische Innovation ist, was ein Forschungsbluff ist, und was das alles kosten darf.
Mit unübersehbaren Konsequenzen für die Vermarktung.

Prof. Dr. med. Schlander (Gesundheitsökonom in Heidelberg), Berater internationaler Behörden einschließlich NICE und IQWiG, außerdem ausgewiesener Pharma-Marketingexperte, gibt Antworten für die überlebenswichtigen Weichenstellungen des strategischen Marketings von Arzneimittelunternehmen.

Patienten, Ärzte und Pharmaunternehmen sind bereits heute von den Empfehlungen des IQWIG und den darauf aufbauenden Entscheidungen des Gemeinsamen Bundesausschusses betroffen.
Dabei stellen sich Fragen wie:

• Hat das IQWIG Recht?
• Haben die Arzneimittelunternehmen geschlafen?
• Wie sieht ein strategisches Marketing überhaupt aus, um das Risiko eines Scheiterns vor den Damoklesschwertern von NICE und IQWIG zu minimieren – lohnt es sich überhaupt noch, neue Produkte in Deutschland einzuführen?
• Welche Instrumente stehen forschenden Unternehmen zur Verfügung, um den Herausforderungen erfolgreich zu begegnen?

Prof. Dr. med. Michael Schlander ist Gründer und Vorstandsvorsitzender des Instituts für Innovation & Evaluation im Gesundheitswesen.
Gesundheitsökonom an der Universität Heidelberg, Mannheimer Institut für Public Health, Sozial- und Präventivmedizin (MIPH), Professor für Betriebswirtschaftslehre & Management an der Hochschule für Wirtschaft Ludwigshafen. Unter seiner Verantwortung sind Blockbuster wie Pantoprazol entstanden, schon damals mit einem strategischen Blick in die Gesundheitsöknomie. Heute gilt er als unabhängiger Arzneimittelexperte, dessen Rat über Deutschland hinaus gefragt ist.