Marketing ist ein bunt schillernder Begriff. Er wird nach unterschiedlichsten Kriterien definiert. Wie Fußball, Politik und Werbung zählt Marketing zu jenen Begriffen, bei denen jeder glaubt, mitreden zu können.

„Wer etwas erreichen will, muss sich die Hände schmutzig machen! Er muss sehen, was der Kunde will und zur richtigen Zeit das Richtige anbieten.“ Für den amerikanischen Marketing- Experten Jack Trout ist gutes Marketing harte Arbeit und letztlich keine Frage des Budgets. Ein großes Budget allerdings ist ein sanftes Ruhekissen, denn es bietet die Sicherheit, sich ein paar Flops mehr leisten zu können.

An diesem Abend wurden keine allgemein gültigen Marketingrezepte verteilt. Dass der Alte Fritz laut Heinz Erhardt Erfinder der „Pommes Fritz“ ist und als großer Preußenkönig schon erfolgreiches Marketing betrieben hat, wissen Sie aus Ihrer Schulzeit. Dass Rockefeller ein Problem hatte, weil er zwar reichlich Öl, aber wenige Kunden hatte, ist Ihnen vielleicht auch nicht neu. Und außerdem ist Ihnen sicherlich die Geschichte vom jungen Sixt bekannt, der mit relativ geringem Aufwand zur Nummer eins der Autovermieter in Deutschland wurde.

Mit diesen und anderen Beispielen konnte man einen unterhaltsamen Abend erleben und erkennen, dass erfolgreiches Marketing selbst mit kleinem Budget möglich ist.